검색엔진에서 상위 노출되면서도, 실제 독자에게 유용한 글을 쓰고 싶다면 이 글이 딱입니다. SEO 콘텐츠는 단순히 키워드를 반복하는 것이 아니라, 검색자의 의도를 파악하고, 핵심 키워드를 분석하며, 체계적인 개요를 바탕으로 글을 작성하는 과정이 필요합니다. 정보형, 내비게이션형, 비교/상업형, 거래형 등 검색 의도를 이해하면 콘텐츠 방향이 명확해지고, 구글이 좋아하는 구조로 글을 설계할 수 있습니다. 또한 키워드 조사와 경쟁자 분석, 개요 작성, NLP와 BERT를 활용한 고급 최적화, 고객 여정 단계별 전략까지 단계별로 쉽게 설명합니다. 초보자도 쉽게 따라 할 수 있도록 핵심 포인트와 실전 팁까지 담았습니다.
글쓰기 전에 꼭 해야 할 3가지 준비
SEO 콘텐츠의 기본은 검색 의도, 키워드, 개요 작성입니다.
검색 의도의 4가지 유형
사용자가 왜 검색하는지 이해하는 것이 SEO의 출발점입니다.
- 정보형 – 예: “된장찌개 만드는 법”
- 내비게이션형 – 예: “멜론 로그인, Spotify 로그인”
- 비교/상업형 – 예: “아이폰 vs 갤럭시”
- 거래/구매형 – 예: “런닝화 추천”
검색의도가 중요한 이유는, 첫번째로 적절한 키워드를 선택할 수 있습니다. 또한 경쟁자를 파악해 사용자에게 딱 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
여기서 팁을 알려드리면 네이버나 구글에서 사람들이 자주 묻는 질문들이 나오는데, 그걸 참고하셔도 좋습니다. 또한 Surfer Seo 필터를 활용해 사용자 의도를 파악하셔도 좋습니다.
키워드 조사와 평가
키워드는 검색에 노출되기 위한 핵심입니다. 좋은 키워드는 트래픽과 전환을 모두 끌어올 수 있습니다. 사람들이 검색하지 않는 콘텐츠를 아무리 생성해봤자 트레픽은 오르지 않습니다. 즉, 사람들이 많이 검색하는 키워드를 파악해, 클릭하는 수를 올리는 것입니다. 여기서 키워드 조사는 구글 키워드 플래너와 Ahrefs(에이치랩스)를 주로 사용합니다. Ahrefs(에이치랩스)사용하는 방법은 다음 게시글에 올릴 예정입니다.
키워드 평가 체크리스트
- 검색량: 얼마나 자주 검색되나요?
- 의도: 어떤 유형의 검색인가요?
- 난이도: 경쟁할 수 있나요?
- 관련성: 내 콘텐츠 주제와 맞나요?
경쟁자 분석 포인트
키워드를 검색했을 때, 첫페이지 윗부분 글들을 잘 살펴봅니다. 그들이 쓴 글자수, 형식, 제목 등을 참고하세요.
어떤 구조와 주제를 다루는지 확인한 이후 너무 길거나 짧지 않게 글을 작성하는 것이 좋습니다. 여기서 위키피디아, 백과사전 등과 같은 것들은 글자수가 너무 많이 때문에 경쟁자에서 제외하는 것이 좋습니다.
콘텐츠 개요 만들기
개요는 콘텐츠의 설계도입니다. 좋은 개요는 글쓰기를 빠르고 정확하게 도와줍니다.
특히 구글이 좋아하는?! 글쓰기 방식이 있습니다. 네이버와 달리 구글은 기사제목, 기사소개, 기사 부제목 등 이렇게 나누어 글을 확인하고 해외에서는 이 글쓰기 방법이 이미 보편화 되고 있습니다.
흐름이 정리된 콘텐츠 작성은 독자와, 구글봇이 쉽게 글을 읽고 확인할 수 있습니다. 또한 중요한 키워드와 주제 누락을 방지해주고, 사용자 질문에 정확히 답변할 수 있습니다.
특히, 워드에서 아래와 같이 작성한 후, 워드프레스나 Surfer seo에 복사한 후 붙여넣기 하시면 쉽고 빠르게 글을 포스트 할 수 있습니다.
워드프레스 블로그 글 구조 작성하기(기사제목, 기사제목설명, 큰주제1, 소주제1…)
- 글머리사용 : 가능하면 키워드를 사용하고, 기사는 주제별로 나누어 작성합니다. 제목은 반드시 워드 오른쪽 상단의 ‘스타일’에서 제목1, 제목2…로 설정해 주세요. 이때 굵게 하거나 색상을 변경하지 말고, 자동 색상 그대로 제출해 주세요.
- 제목 1 = 기사 제목(1번 첫 번째 제목만)
- 제목 2 = 기사의 부제목 (이후 큰 제목)
- 제목 3 = 제목 2의 소제목
- 제목 4 = 제목 3 소제목 (적절히 사용)
- 하나의 제목에 대해 150~200자 정도를 의식하면 쉽게 작성할 수 있습니다. 최대 300자 이내로 작성하는 것이 좋습니다.
- 참고로 ‘Ctrl+F’를 누르면 아래와 같이 자신이 설정한 제목을 확인할 수 있습니다.
고급 SEO 이해하기 – NLP(자연어 처리) & BERT(문장의 맥락을 이해하는 AI 모델)
Google은 이제 단순 키워드보다 문맥을 더 중요하게 봅니다. Google은 예전처럼 단순히 키워드 빈도만 보는 게 아니라,이제는 콘텐츠가 얼마나 유익하고 자연스러운지를 평가합니다.
NLP란?
NLP는 Natural Language Processing의 약자로, 사람이 쓰는 자연어(예: 한국어, 영어)를 컴퓨터가 이해하고 처리하게 해주는 기술입니다.
예를 들어, 우리가 “오늘 날씨 어때?”라고 말하면, 컴퓨터는 그 문장의 의미를 파악해서 적절한 답변이나 행동을 하게 되죠.
BERT란?
문장의 맥락을 이해하도록 만든 Google AI 모델로 BERT는 Bidirectional Encoder Representations from Transformers의 줄임말입니다.Google이 만든 AI 기반의 언어 모델로, 문장의 맥락을 더 깊이 이해하는 데 사용됩니다.
예를 들어 “바나나는 껍질을 벗겨서 먹어요”에서 일반 검색 알고리즘은 “바나나”나 “껍질” 같은 단어만 보지만 BERT는 그 문장이 의미하는 전체 맥락(‘먹는 방법’)을 이해합니다.
| 구분 | 설명 | SEO에서의 역할 |
| NLP | 자연어를 이해하고 처리하는 기술 | 검색엔진이 사람처럼 글을 이해 |
| BERT | 문장의 맥락을 이해하는 AI 모델 | 정확한 검색 결과 제공에 도움 |
NLP와 BERT를 활용한 SEO 콘텐츠 작성법
- 자연스럽게 문장 흐름을 만들기
- 관련 키워드를 과하지 않게 사용하기
- 사용자 질문에 직접 답변하는 구조 만들기
- Surfer SEO를 사용한다면, 단어 중복수, 제목 구성 및 다양한 항목 체크 가능
여기서 질문의 진짜 의도를 파악한 이후, 콘텐츠가 실제로 유용한지 평가하고 문장 간 의미 연결을 이해하는 것이 중요합니다.
고객 여정에 맞춘 콘텐츠 전략
글을 작성할 때, 고객의 의도를 파악후 그 단계에 맞는 콘텐츠를 준비하는 것이 중요합니다.
인식 단계별 콘텐츠 전략
- 전혀 모름: 교육 콘텐츠로 문제 인식 유도 ex)이커머스 시작하는 방법
- 문제 인식: 문제를 자세히 설명하고 공감 ex) SEO vs SNS 마케팅
- 솔루션 인식: 다양한 해결책 제안 ex) [회사명] SEO 성공 사례
- 제품 인식: 경쟁 제품과의 비교 제공
- 완전 인식: 제안, 데모, 할인으로 전환 유도
워드프레스 글을 쓰기 전에 해야할 일 5가지
- 검색 의도 분석으로 시작
- 키워드 조사로 방향 설정
- 개요 작성으로 콘텐츠 흐름 정리
- NLP/BERT 이해로 고급 최적화
- 고객 단계 파악으로 콘텐츠 맞춤
마무리
SEO 콘텐츠 작성은 단순한 글쓰기가 아니라, 검색엔진과 독자를 동시에 만족시키는 전략적 과정입니다. 검색 의도를 분석하고, 적절한 키워드를 선정하며, 개요를 통해 글의 흐름을 잡는 것부터 시작합니다. NLP와 BERT 같은 최신 AI 기술을 이해하면 문장의 맥락까지 최적화할 수 있어, 구글이 진짜 유익한 글로 판단하게 됩니다. 또한 고객 여정 단계별로 맞춤형 콘텐츠를 준비하면, 단순 방문자를 넘어 실제 전환과 참여를 이끌 수 있습니다. 글머리 구조, 키워드 배치, 제목 구성, 독자 질문에 대한 명확한 답변까지 신경 쓴다면, 글은 검색 상위 노출과 독자 만족 두 마리 토끼를 동시에 잡을 수 있습니다. 이제 준비된 전략으로 SEO 콘텐츠 작성 버튼을 눌러, 검색과 사람 모두에게 사랑받는 글을 완성해보세요.